Schutzverletzung aus der WIN 03/98   -   www.goldmann.de


Ob Frühstücks-Cerealien, wahrscheinlich längste Pralinen oder das Weekend-Feeling - unsere Werbung strotzt vor Optimismus, Energie und Gesundheit. WIN-Sprachpapst Martin Goldmann entdeckt neue Sprachregelungen aus der Werbung für den Alltag.

Es will einfach nicht werden - meine Beziehungen haben kaum die Halbwertszeit von Bierschaum. Klar, das mag an persönlichen Eigenschaften liegen: Unsensibel, aber empfindlich, nörgelnd, aber nicht kritikfähig, undiplomatisch, unausgeglichen und etwa 40 weitere Un-Eigenschaften.
Aber sind das die wirklichen und einzigen Gründe für das Versagen? Schließlich bin ich nicht der einzige Lebensteilnehmer mit schwer therapierbaren Sozio-Defekten. Während ich eines Abends in der Kneipe über diese Frage nachsann, sagte Bärbel: "Mit deinem Marketing stimmt etwas nicht." Recht hat sie. Was soll die Selbstverkaufe mit seichter Angeberei und schwülstigen, in schwarzer Tinte verfaßten Liebesbriefen?
Ein neues Konzept muß her - ein Marketing-Konzept. Und wo lernst der Mittdreißiger besseres Marketing als in Katalogen, Pressemitteilungen und Annoncen der Computer-Branche? Da bieten sich Lösungen, völlig problemfreie Anpassung der User, individuelle Einstellbarkeit, ekstatische Möglichkeiten.
Statt des triefenden "Willst du mit mir zusammensein?" hat doch ein "Die Erstellung einer intensiven Zweierbeziehung stellt mit mir kein Problem dar" puren Mehrwert zu bieten.. Und das ausgelutschte "Ich liebe dich" wird marketinggerecht zum "Dank meiner frei konfigurierbaren Gefühle kann die denkbar höchste Zuneigungsstufe jederzeit völlig problemlos erreicht werden.". Was es mit "Plug & Play ist eine jederzeitige Erweiterung im Bereich des

Denkbaren" auf sich hat, soll sich jeder selbst überlegen, der jenseits der 18 ist.
Auch im Alltag hilft die EDV-Marketing-Sprache weiter. Statt eines "Frische Semmeln" sollten Bäckereien auf ihren Kreidetafeln anbieten: "Neueste Back-Technologie und ständige Updates garantieren eine völlig gleichbleibende Top-Frischigkeit der Backwerke".; Selbst Alltagskonversation gewinnt neue Dimensionen: Wo "Schönes-Wetter-heute"-Smalltalks versagen, hilft "Durch eine völlig rapide Abnahme der Bewölkungsdichte wird eine performante Steigerung der Sonnenscheinung erreicht". Korrekte Konversationsantwort: "Die völlige Richtigkeit Ihrer Annahme läßt meine höchste Zustimmung aufkommen."
Also, denken Sie um, verkaufen Sie sich besser, nutzen Sie das Marketing für Ihren Alltag! Ihr Verständnis ist jetzt ja dank perfekter Ausfeilung jeder einzelnen der untereinander völlig verschiedenen Formulierungen gänzlich hergestellt worden. Ich habe jedenfalls verstanden:
Bei mir herrscht nun Klarheit über mein künftiges Auftreten - jetzt warte ich nur noch auf den Erfolg.


Auch Bäcker können von den Marketing-Tricks
der PC-Branche noch lernen.